دليل الظهور مصدراً في بحث الذكاء الاصطناعي (ChatGPT وAI Overviews من Google وPerplexity)

ما هو GEO، وبماذا يختلف عن SEO؟

GEO، أي تحسين محركات الإجابة التوليدية، هو ممارسة صياغة المحتوى بحيث تستطيع أدوات الإجابة بالذكاء الاصطناعي استرجاعه واستخدامه مصدراً. وهو يبني على SEO ولا يحل محله، لأن هذه الأدوات ما زالت تعتمد على صفحات يمكن الزحف إليها وفهمها.

الفرق هو وحدة النجاح. يستهدف SEO التقليدي ترتيب صفحة في قائمة روابط. أما GEO فيستهدف استخدام مقطع من النص داخل إجابة مكتوبة، ويفضل أن يكون مع رابط يعود إليه. وهذا يغيّر طريقة الكتابة: الإجابات الواضحة المكتفية بذاتها أهم من المقدمات الطويلة. تعمل خدمتنا تحسين GEO والبحث بالذكاء الاصطناعي بهذه الطريقة، وهي تكمل خدمات SEO.

كيف ينبغي تنظيم الصفحة ليُستشهد بها؟

الصفحة التي يمكن الاستشهاد بها تبدأ بإجابة مباشرة ثم تدعمها. غالباً ما تستخرج أدوات الذكاء الاصطناعي مقاطع قصيرة، لذا ينبغي أن يكون كل قسم مفهوماً بمفرده.

1. ابدأ الصفحة بإجابة مباشرة تسمّي الموضوع صراحةً ولا تعتمد على ضمائر مثل "هو" أو "هذا". دع الموضوع وحاجة القارئ يحدّدان طولها؛ فجوجل لا تطلب عدداً معيناً من الكلمات.
2. استخدم عناوين هي أسئلة حقيقية أو عبارات اسمية دقيقة.
3. ابدأ كل قسم بجملة أو جملتين تجيبان عن العنوان مباشرة.
4. اجعل الفقرات من جملتين إلى أربع، وضع المقارنات في جداول والخطوات في قوائم.
5. أضف قسم أسئلة شائعة قصيراً بإجابات مكتفية بذاتها.
6. اعرض تاريخ آخر تحديث، وأبقِ المعلومات دقيقة وموثّقة بمصادرها.

هذا هو الهيكل الذي نستخدمه في كل صفحة من هذا الموقع. وهو يفيد القراء من البشر أيضاً، وهذا السبب الأجدر بالاعتماد.

لماذا تهم الكيانات في بحث الذكاء الاصطناعي؟

الكيان هو شيء يمكن تحديده بوضوح، مثل شركة أو شخص أو مكان أو خدمة، ويستطيع النظام التعرف عليه وربطه بحقائق أخرى. تسمية كياناتك باتساق تساعد الناس والآلات على معرفة موضوع الصفحة ومن تتحدث عنه بدقة.

استخدم الاسم التجاري الكامل باتساق، وصف ما تفعله بالكلمات نفسها في موقعك وملفاتك التعريفية والأدلة، واذكر ما يحتاجه القارئ من حقائق: الموقع والخدمات وطريقة التواصل ومن المسؤول عن المحتوى. تجنب الادعاءات الغامضة. وإن كنت تعمل عن بُعد فقط فاذكر ذلك، لأن الوصف الواضح الصادق أنفع لمحرك الإجابة من الوصف المجامل.

هل يساعد ترميز schema في بحث الذكاء الاصطناعي؟

تساعد البيانات المنظمة أنظمة البحث على فهم الصفحة، لكنها ليست مفتاحاً يجعل أدوات الذكاء الاصطناعي تستشهد بك. تقول Google إن البيانات المنظمة قد تتيح نتائج أكثر جاذبية، وتوصي باستخدام JSON-LD لمعظم المواقع.

وتحذر Google أيضاً من إضافة ترميز عن معلومات غير ظاهرة للمستخدمين. استخدم ترميز Organization أو Article أو FAQPage أو Service الدقيق حيث يصف الصفحة بصدق، وأبقِه متسقاً مع النص الظاهر. وفيما يخص AI Overviews تحديداً، تذكر Google أنه لا حاجة إلى متطلبات تقنية إضافية أو schema خاص، سوى أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للظهور بمقتطف.

هل تحتاج إلى ملف llms.txt؟

ملف llms.txt اصطلاح مقترح وليس معياراً: ملف Markdown في جذر موقعك يعطي أدوات الذكاء الاصطناعي نظرة موجزة منتقاة وروابط إلى الصفحات الرئيسية. نشر الاقتراحَ Jeremy Howard في سبتمبر 2024، ويوصف على llmstxt.org بأنه مفتوح لمساهمات المجتمع.

تذكر Google أنك لا تحتاج إلى ملفات نصية للذكاء الاصطناعي لتظهر في AI Overviews أو AI Mode. أما إن كانت جهات أخرى تقرأ هذا الملف فلا نستطيع تأكيده، فراجع وثائقها الحالية. إضافته قليلة الجهد وغير ضارة، وقد تفيد الأدوات التي تقرأه، لكن لا تتوقع نتائج منه وحده. أصلح محتواك وقابليته للزحف أولاً.

وتذكر Google أنك لا تحتاج إلى llms.txt أو غيره من الملفات الجديدة المقروءة آلياً لتظهر في بحث Google، وأن إنشاءها لا يضر بالظهور ولا يفيده. قد تقرؤها مساعدات أخرى، فأبقِها دقيقة، لكن لا تعدّها رافعة للظهور.

ما زواحف الذكاء الاصطناعي الموجودة، وكيف تنطبق قواعد robots.txt؟

تشغّل كل جهة كبرى عدة زواحف لأغراض مختلفة، ويمكن لـ robots.txt أن يعامل كلاً منها على حدة. حجب زاحف التدريب لا يحجب بالضرورة الزاحف الذي يغذّي إجابات البحث، لذا اقرأ وثائق كل جهة الحالية قبل تغيير أي شيء.

إن أردت الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي فلا تحجب زواحف البحث عن غير قصد بقاعدة شاملة قديمة. تتغير الأسماء والسلوك، فراجع الوثائق الرسمية لدى OpenAI وAnthropic وGoogle وPerplexity قبل تعديل robots.txt.

كيف تقيس الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي؟

قياس الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي ما زال ناقصاً، ولذلك ينبغي الجمع بين عدة إشارات جزئية. لا تقدم أي جهة تقريراً كاملاً بعدد مرات استشهادها بك.

• Google Search Console: يشير دليل Google الحالي إلى تقرير منفصل لأداء الذكاء الاصطناعي التوليدي لميزات Google Search وDiscover، ويذكر أن الموقع يجب أن يكون مضمّناً في ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console ليكون مؤهلاً. تحقق من الأمرين في حسابك؛ فلا نستطيع رؤيتهما نيابةً عنك.
• سجلات الخادم: ابحث عن أسماء الزواحف أعلاه لمعرفة من يجلب صفحاتك.
• حركة الإحالة في التحليلات من أدوات الذكاء الاصطناعي التي ترسل زواراً.
• الفحوص اليدوية: اطرح أسئلة عملائك الحقيقية في كل أداة، وسجّل الإجابات، وكرّر شهرياً. تتفاوت النتائج بين الجلسات.
• النتائج التجارية: الاستفسارات والمكالمات ونماذج التواصل المرسلة.

تعامل مع الفحوص اليدوية كعيّنات لا كترتيب.

ما الذي لا يستطيع أحد الوعد به بشأن الاستشهاد في بحث الذكاء الاصطناعي؟

لا يستطيع أحد أن يعد بأن أداة ذكاء اصطناعي ستستشهد بصفحتك أو تذكر علامتك أو ترسل زيارات. فالأدوات لا تنشر قواعد الاختيار كاملة، وتختلف الإجابات بين المستخدمين وعبر الزمن، وتتغير المنتجات بسرعة.

ما يمكنك فعله هو نشر صفحات دقيقة حسنة التنظيم، وإبقاؤها قابلة للزحف، ووصف كيانك بوضوح، والقياس بصدق. ومن يعرض استشهادات مضمونة بالذكاء الاصطناعي يبيع يقيناً غير موجود. وإن أردت مناقشة موقعك، راسلنا عبر واتساب على ‎+90 216 393 10 07.