قائمة فحص السيو التقني لموقع الشركة

ما الذي يغطيه السيو التقني؟

السيو التقني هو مجموعة الشروط على مستوى الموقع التي تتيح لمحركات البحث زحف صفحاتك وفهرستها وتفسيرها بصورة صحيحة. وهو لا يغني عن المحتوى المفيد، لكن الأساس الضعيف قد يحجب المحتوى الجيد عن البحث.

يلخص الجدول أدناه المجالات الرئيسية، ومعنى كل منها، وأول ما ينبغي فحصه. اعمل بالترتيب المعروض، لأن عائق الزحف أو الفهرسة يجعل كل تحسين لاحق بلا أثر.

كيف تفحص قابلية الزحف والفهرسة؟

قابلية الزحف تعني أن روبوت البحث يستطيع جلب صفحاتك، والفهرسة تعني أن جوجل يختار الاحتفاظ بها. وهما أمران منفصلان، فقد تكون الصفحة قابلة للزحف ولا تُفهرس.

يدير ملف robots.txt حركة الزواحف في المقام الأول. وتنص جوجل على أنه ليس وسيلة لإبقاء صفحة خارج جوجل؛ فهذا يتحقق بتوجيه noindex أو بحماية كلمة المرور، وقد يظهر رابط محظور دون وصف إذا أشارت إليه صفحات أخرى. تأكد من أن robots.txt لا يحظر أقساماً مهمة، خاصة بعد إعادة التصميم، ومن أن قواعد بيئة الاختبار لم تنتقل إلى الموقع الفعلي.

ثم افتح تقرير فهرسة الصفحات في Google Search Console وانظر في الأسباب المذكورة للصفحات المستبعدة. كل سبب يحدد ما ينبغي إصلاحه.

ما الروابط الأساسية (canonical) وكيف تُعالج إعادة التوجيه؟

الرابط الأساسي هو النسخة المفضلة من الصفحة عندما تعرض عدة عناوين محتوى متشابهاً، كوجود الشرطة المائلة الأخيرة وغيابها أو إضافة معاملات التتبع. تعدّ جوجل وسم canonical إشارة قوية، وإعادة التوجيه أقوى إشارة.

استخدم طريقة canonical واحدة، وضع روابط مطلقة، واجعل كل صفحة تشير إلى نفسها ما لم يوجد تكرار حقيقي. وللصفحات المنقولة استخدم إعادة توجيه 301 لإرسال الزوار ومحركات البحث إلى العنوان الجديد؛ فجوجل تعدّ 301 إشارة قوية و302 إشارة ضعيفة. تجنّب السلاسل التي تقود فيها إعادة توجيه إلى أخرى، وحدّث الروابط الداخلية لتشير مباشرة إلى الرابط النهائي.

بعد نقل الموقع أو إعادة تصميمه، اربط كل رابط قديم بأقرب مقابل جديد له، لا بالصفحة الرئيسية.

هل تحتاج إلى خريطة موقع؟

خريطة الموقع ملف يسرد الروابط التي تريد أن تجدها محركات البحث، وهي تساعد على الاكتشاف دون أن تضمن الفهرسة. تقول جوجل إن المواقع الصغيرة التي تضم نحو 500 صفحة أو أقل والمترابطة جيداً داخلياً قد لا تحتاج إليها، بينما تستفيد المواقع الكبيرة أو الجديدة القليلة الروابط الخارجية.

إن كانت لديك خريطة، فأدرج فيها الصفحات الأساسية القابلة للفهرسة التي تعيد حالة نجاح عادية فقط. واستبعد الروابط المعاد توجيهها والمحجوبة بـ noindex وروابط الأخطاء. أرسلها عبر Search Console وراجع الأخطاء المبلغ عنها. تولّد كثير من أنظمة إدارة المحتوى خريطة تلقائياً، فتأكد من دقة الملف المولَّد بدلاً من افتراض ذلك.

ما عتبات Core Web Vitals؟

مؤشرات Core Web Vitals ثلاثة مقاييس لتجربة المستخدم الفعلية: التحميل والاستجابة والثبات البصري. ووفق web.dev تُعدّ الصفحة جيدة عندما تستوفي المقاييس الثلاثة عند المئين 75 من الزيارات، موزعة بين الجوال والشاشات الأكبر.

قد تُعدَّل العتبات، فتحقق منها على web.dev قبل إعداد التقارير. والأسباب المعتادة للدرجات الضعيفة هي الصور كبيرة الحجم والشيفرات الثقيلة والخطوط المتأخرة التحميل والعناصر التي لا تُحجز لها مساحة. والسرعة قرار تصميمي أيضاً، ولهذا نبني الصفحات خفيفة من البداية بدلاً من إضافة الإضافات لاحقاً.

ما بنود السيو التقني التي ينبغي إنجازها؟

تحوّل هذه القائمة المجالات أعلاه إلى مهام يمكنك إنجازها وتأريخها. نفّذها أولاً على الصفحات الأهم، وهي عادةً الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمات والصفحات التي تجلب الاستفسارات، ثم على بقية الموقع.

• يُقدَّم الموقع عبر HTTPS وكل عنوان HTTP يُحوَّل إليه.
• لا يحظر robots.txt صفحات أو سكربتات أو أنماطاً مهمة.
• لا تحمل أي صفحة مهمة وسم noindex بالخطأ.
• لكل صفحة canonical واحد يشير إلى نفسها وعنوان ووصف فريدان.
• تُستخدم نسخة واحدة من النطاق: مع www أو دونها، لا الاثنتان.
• تستخدم إعادة التوجيه 301 للنقل الدائم وليس فيها سلاسل.
• تضم خريطة الموقع الروابط الأساسية القابلة للفهرسة فقط وقد أُرسلت.
• صفحات الجوال تحمل المحتوى والعناوين والترميز نفسها الموجودة في نسخة الشاشة الكبيرة.
• البيانات المنظمة سليمة وتصف ما هو ظاهر في الصفحة.
• كل صفحة يمكن الوصول إليها عبر رابط داخلي واحد على الأقل بنص رابط وصفي.
• الصفحات المفقودة تعيد حالة 404 حقيقية، لا صفحة عادية برسالة خطأ، وتُحوَّل المفيدة منها.
• Search Console وأداة تحليلات مثبتتان وتُراجعان شهرياً.

كيف تُعالج أخطاء 404 وSearch Console؟

رمز 404 هو الاستجابة الصحيحة لصفحة لم تعد موجودة، وليس خطأً يجب إصلاحه في كل مرة. لا تفهرس جوجل الروابط التي تعيد حالة 4xx وتقلل زحفها إليها تدريجياً.

الحالات الإشكالية هي soft 404، حيث تعيد الصفحة المفقودة رمز نجاح، وأخطاء 404 التي لا تزال تتلقى روابط أو زيارات. حوّل هذه إلى أقرب صفحة ذات صلة، وأصلح الروابط الداخلية التي تشير إلى عناوين ميتة. راجع Search Console شهرياً بحثاً عن أخطاء جديدة واستثناءات الفهرسة وتقارير Core Web Vitals، واحتفظ بملاحظة مؤرخة لكل إصلاح.

كيف ترتبط الجوال والبيانات المنظمة والروابط الداخلية؟

تجعل الجوال والبيانات المنظمة والروابط الداخلية الصفحات مفهومة للناس ولمحركات البحث معاً. تستخدم جوجل نسخة الجوال من الموقع للفهرسة والترتيب، لذا فإن المحتوى المخفي أو المفقود على الهواتف مفقود فعلياً.

في البيانات المنظمة، رمّز فقط الحقائق الظاهرة في الصفحة، مثل بيانات المؤسسة والمقالات والأسئلة الشائعة، وتحقق منها قبل الإطلاق. وفي الروابط الداخلية، اربط الصفحات المتصلة بعبارات وصفية ليتمكن الزوار والزواحف من تتبع موضوعاتك. وإن أردت أن نتولى ذلك عنك، فاطلع على خدمات السيو لدينا أو باقات صيانة المواقع ودعمها.